Cómo triunfar en SEO en la era de los AI Overviews

Las búsquedas han vuelto a cambiar. Con la introducción de los AI Overviews de Google, se está transformando la forma de encontrar y consumir información en línea. Estos resúmenes generativos, antes llamados Search Generative Experience (SGE), ocupan ahora un lugar destacado en la parte superior de los resultados de búsqueda, respondiendo a las consultas en un instante, a menudo sin necesidad de hacer clic en un solo enlace.

Para muchos, esto suena como la sentencia de muerte del SEO. Pero para un experto en marketing, se trata simplemente de una nueva frontera. Si te preguntas cómo seguir generando rankings, ser visto y ganar clics, esta guía te mostrará cómo adaptar tu estrategia SEO para triunfar en este nuevo mundo asistido por la IA.

¿Qué son los AI Overviews?

Los AI Overviews son la forma que tiene Google de utilizar la IA generativa para responder directamente a las consultas de los usuarios con información sintetizada extraída de varias fuentes web. Cuando haces una pregunta compleja o con varias partes, como "¿Cuál es la mejor forma de reducir el colesterol sin medicación?" - en lugar de diez enlaces azules, verás una respuesta compacta y conversacional creada por la IA.

Esta respuesta no se extrae de un solo sitio. Se elabora a partir de varias fuentes que los algoritmos de Google consideran fiables, relevantes y bien estructuradas. Estas respuestas pueden incluir enlaces citados (a veces hasta tres), viñetas, elementos visuales e incluso preguntas de seguimiento.

¿La promesa? Rapidez y eficacia para el usuario. 👌
¿El problema para los profesionales del marketing? Menos clics. 😱

La realidad de los cero clics

Según un estudio de SEMrush, los primeros AI Overviews aparecían en alrededor del 84% de los resultados de búsqueda durante las pruebas. Aunque este porcentaje ha disminuido a medida que Google perfecciona la experiencia, los AI Overviews siguen dominando en las consultas informativas y basadas en preguntas, precisamente el tipo al que se dirigen la mayoría de los profesionales del marketing de contenidos.

El análisis reciente de Backlinko sugiere que incluso cuando tu sitio web aparece en una descripción general, no hay garantía de que los usuarios hagan clic. Los AI Overviews pueden parafrasear tus ideas, reduciendo la necesidad de visitar tu página. Bienvenido a la era del SEO sin clics.

Pero eso no significa que el SEO esté muerto. Sólo significa que hay que evolucionar, y rápido.

Cómo ganar en el SEO de AI Overviews

1. Adopte E-E-A-T como nunca antes

Si tu contenido no transmite experiencia, conocimiento, autoridad y confianza, (siglas EEAT en inglés) te costará aparecer —o incluso posicionarte— en un mundo dominado por los resúmenes generados con IA.

Cómo conseguirlo

• Añade títulos y biografías de autores que muestren credenciales reales.

• Incluye experiencias de primera mano siempre que sea posible: citas, estudios de casos personales, procesos entre bastidores.

• Haz referencia a fuentes externas de gran autoridad, especialmente en los nichos YMYL (Your Money, Your Life).

• Actualiza el contenido con regularidad para mantenerlo fresco y actualizado.

La IA de Google se basa en gran medida en fuentes de confianza. Sé una de ellas.

2. Optimiza la estructura, no sólo las palabras clave

A los AI Overviews les encanta el contenido bien organizado y escaneable. Eso significa que las tácticas tradicionales de SEO, como la densidad de palabras clave, no sirven por sí solas.

Esto es lo que funciona:

• Divide el contenido en secciones claras con etiquetas H2 y H3 que respondan a preguntas específicas.

• Utiliza viñetas, tablas y listas numeradas, perfectas para el análisis sintáctico y la inclusión de fragmentos.

• Escribe resúmenes concisos o puntos clave en la parte superior de las páginas.

• Añade preguntas frecuentes con marcado de esquema para responder directamente a preguntas de cola larga.

Piensa en tu contenido como en los ingredientes de una receta: la IA de Google necesita el formato adecuado para "cocinar" un resumen perfecto.

3. Convierte schema markup en tu super poder

Los datos estructurados son una de las formas más olvidadas pero potentes de indicar relevancia a Google.

Para el SEO de los AI Overviews, utiliza Schema para:

• Destacar preguntas frecuentes, pasos prácticos y artículos.

• Especificar las credenciales del autor, las fechas de publicación y la información de la organización.

• Marcar reseñas de productos, eventos y recetas, si procede.

Aunque no aparezca en el resumen de la descripción general de la IA, los fragmentos enriquecidos pueden ayudarte a ocupar el espacio justo debajo.

4. Da prioridad al contenido que aporte un valor único

El contenido genérico es el mayor perdedor en la era de AI Overviews. Si tu artículo se limita a repetir lo que ya dicen otros 10 blogs, es probable que la IA de Google lo resuma.

En su lugar, céntrate en:

• Datos propios: Comparte investigaciones, estadísticas o encuestas a clientes.

• Historias personales y puntos de vista: Los humanos quieren lo que la IA no puede escribir.

• Opiniones contrarias: Si su punto de vista difiere del status quo, destacará.

• Multimedia: Los vídeos, las infografías y las herramientas interactivas añaden valor y reducen el rebote.

Pregúntate: ¿Me seguiría pareciendo útil este contenido aunque leyera un resumen?

5. Optimizar para el actuar posterior a AI Overviewa

Supongamos que tu página aparece citada en un AI overview: estupendo. Pero el siguiente reto es hacer que el clic merezca la pena.

Asegúrate de que:

• Tu párrafo introductorio es atractivo y promete un valor más profundo.

• Las páginas se cargan rápidamente, especialmente en móviles.

• La navegación es limpia y fomenta la exploración (entradas relacionadas, CTA, enlaces internos).

• Hay un objetivo de conversión claro en cada página, ya sea un formulario de contacto, la suscripción a un boletín o una compra.

No puedes controlar si alguien hace clic, pero puedes asegurarte de que si lo hace, se quede.

Replantearse las métricas SEO

En este nuevo mundo, las métricas tradicionales como la posición en el ranking pueden no ser las más significativas. En su lugar, céntrate en:

• El porcentaje de clics (CTR) en las páginas de información general.

• Tiempo de permanencia y tasa de compromiso

• Visibilidad de las búsquedas de cola larga y de marca

• Tasa de conversión del tráfico orgánico

• Visitantes recurrentes que le descubren una vez y vuelven.

Ganar en SEO hoy en día significa jugar a largo plazo, un juego en el que el valor de la marca y la experiencia del usuario importan tanto como las palabras clave y los vínculos de retroceso.

El SEO no ha muerto, es más inteligente

Los AI Overviews son una llamada de atención para los profesionales del marketing de contenidos. Ya no sólo escribimos para los usuarios y los motores de búsqueda, sino también para los resumidores de IA. Pero eso no significa que estemos indefensos.

En todo caso, esta evolución premia el contenido verdaderamente útil, estructurado y humano.

Así que no, el SEO no está muerto. Pero el mal SEO sí.

Si estás listo para preparar tu estrategia orgánica para el futuro, es hora de adaptar tu contenido a la era de la IA. Y si quieres ayuda para hacerlo, nuestro equipo en The Orange Box Agency se especializa en estrategias SEO construidas para lo que viene - no sólo lo que funcionó ayer.